L'interview, le format le plus simple pour démarrer
Un animateur, un invité, une conversation. L'invité peut être vous, un client, un partenaire ou un expert de votre secteur. C'est le format le plus facile à produire : deux micros, une ou deux heures de séance, et une structure que tout le monde comprend.
Il sert bien la notoriété et la vente : un client qui raconte comment vous avez réglé son problème rassure mieux qu'une plaquette. C'est aussi le format d'ANETO, le podcast d'entrepreneurs que Robin, fondateur de Lyftt, enregistre chez ses invités.
Ce qu'il demande : quelqu'un qui écoute et relance, plus qu'il ne parle.
La table ronde, pour croiser trois ou quatre points de vue
Trois ou quatre personnes autour d'un sujet : votre directeur technique, un client et un fournisseur, par exemple. On installe jusqu'à quatre micros, et les trois caméras permettent de suivre celui qui parle.
Ce format montre que votre entreprise est au centre d'un réseau de partenaires. Il demande en revanche un animateur ferme, qui distribue la parole et coupe les monologues. Pour les événements plus larges, la méthode est détaillée dans bien capter une table ronde ou une conférence.
Le portrait, pour recruter et fidéliser
Un collaborateur raconte son métier : ce qu'il fait le matin, ce qu'il aime, ce qui est difficile. C'est le format le plus direct pour la marque employeur. Le candidat voit la personne avec qui il travaillera et entend comment elle parle de l'entreprise.
Le portrait gagne à être tourné sur place, dans l'atelier ou le bureau. Un tournage dans vos locaux permet d'enchaîner plusieurs portraits dans la même demi-journée. Pour aller plus loin, lisez film marque employeur : budget, déroulé et résultats.
Les coulisses, pour montrer comment vous travaillez
Un projet suivi de l'intérieur, une méthode expliquée par ceux qui l'appliquent, une décision racontée après coup. Les coulisses parlent aux clients qui veulent comprendre avant d'acheter, et aux équipes qui ne voient qu'une partie de l'entreprise.
Ce format demande de la confiance : vous montrez ce qui se passe d'habitude derrière une porte fermée. Vous gardez le contrôle, puisque rien n'est publié sans votre accord. Dans les secteurs sensibles, comme le podcast pour l'aéronautique et le spatial, on fixe à l'avance ce qui peut être filmé.
Les questions-réponses, pour répondre à vos clients une fois pour toutes
Demandez à vos commerciaux quelles questions ils entendent chaque semaine. Chacune devient un sujet : un dirigeant ou un expert y répond en quelques minutes, face à un animateur.
C'est le format qui donne les clips les plus utiles. Une réponse courte à une vraie question se partage facilement, s'envoie après un rendez-vous et lève une objection avant qu'elle soit posée. Avec 15 clips par épisode, une séance de questions-réponses alimente vos commerciaux pendant des semaines : voyez comment dans 15 clips par épisode pour tenir LinkedIn un mois.
Comment choisir le format de votre podcast d'entreprise
Partez de l'objectif, pas du format qui vous plaît :
- pour vendre : l'interview d'un client ou les questions-réponses ;
- pour recruter : le portrait ;
- pour faire connaître une expertise : l'interview d'expert ou la table ronde ;
- pour embarquer vos équipes : les coulisses.
Commencez par un seul format, tenez-le trois mois, puis mesurez ce qu'il a produit. Notre article sur le ROI d'un podcast d'entreprise vous aide à choisir les bons indicateurs. L'abonnement suit votre rythme et votre panier : chaque mois, deux fois par mois ou chaque semaine, avec de −10 à −20 % sur la production, et un panier modifiable chaque mois.
Pour trouver le format qui vous correspond, prenons 20 minutes en visio. Vous pouvez aussi consulter les tarifs pour composer votre première séance.